キーワードマーケティングとは？
キーワードマーケティングとは、インターネット上におけるマーケティング活動の一つである。
キーワードマーケティングは、インターネット上で様々な意味が述べられているが端的に言えば、「ターゲット客を自社のホームページにアクセスさせるためには何の言葉で検索してもらうのが一番効率的か？」を検討することである。
さらに突き詰めれば、ただの一見客ではなく、今すぐに買いたい購買意欲の高い顧客を自社のホームページに呼ぶには、どのキーワードがベストなのかを試すことである。
そして、そのキーワードを発見したら、自社のホームページに適切に記載し、ターゲット客を誘客する仕掛けづくりを行うことである。
なぜ、キーワードマーケティングが必要なのかと言えば、適切なキーワードを理解していないと、ターゲットと異なるお客ばかりがホームページに来てしまい、売上があがらないからである。
インターネットで検索しても出てこなければこの世に存在していないのと一緒
キーワードマーケティングを理解する上で大切なことを例をあげて述べてみる。
わかりやすい例で、「●●館」という温泉旅館でホームページを立ち上げたとしよう。
その温泉旅館の説明の文章で、「当館は、料理にこだわりを～」、「当館では、露店風呂が見どころの一つで～」などと、主語を「当館」ばかりで書いていては、検索エンジンで一番肝心な「温泉旅館」では掲載されない。
「うちは温泉旅館ということはみんな知っている。だから当然温泉旅館で検索されるのではないか？」と思っていても、実際のホームページ上に「温泉旅館」というキーワードが一言もなければ、いくら自分たちが温泉旅館だと思っていても、検索エンジンには「温泉旅館」では、掲載されないのである。
これだけインターネットが普及した現代において、インターネットで検索しても出てこなければこの世に存在していないのと一緒である。
リアル世界の広告やパンフレットのチラシならば「当館」の連呼でも問題ないが、インターネット上では、そうはいかない。
「当館」で検索するユーザーなど皆無なのである。
自社のホームページのキーワード出現度をチェック
単純なことではあるが、意外と上記の点を見落としている方が多い。
今一度、自社のホームページを確認してみることである。
ターゲット客が検索する肝心なキーワードが掲載されているか、もしくは、掲載されていても少ないくはないかをチェックしてみることである。
かといって、必要以上にホームページにキーワードを埋めすぎると検索エンジンからペナルティを与えられ検索順位が極端に下がり逆効果となる場合があるので、常識的な範囲に抑える必要がある。
キーワードを選定する上で役に立つサイト
自社のホームページのキーワードを選定する上で役に立つサイトを以下にあげる。
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